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奧園集團:撰出中國復合地產第一書

奧園集團:撰出中國復合地產第一書

奧園集團——撰出中國復合地產第一書類型:文化營銷

目的:營造集團形象,延續項目品牌

目標客戶群:中、高端客戶

奧園集團再一次受到了中國房地產市場的矚目,由有“中國復合地產第一人”之稱的郭梓文編撰的一本名為《超級引擎——奧園復合地產實戰解碼》(下簡稱《引擎》)的書在北京新華書店上架,隨后將覆蓋全國的新華書店體系。作者在該書中首次完整披露親身實戰經歷及十年奧園、十大奧園的營銷實例。

該書分為上、中、下三篇,上篇重點記錄了著者在房地產行業處于低潮時期果敢入市,發現消費者的潛在需求,以產品滿足需求,創新地提出了“復合”地產的開發理念,成功打造了“奧林匹克花園”和“奧園”兩大房地產品牌,進而實施品牌連鎖。中篇是對奧園多年來的戰略、產品、整合、營銷、品牌、物業管理、企業文化、文明等實戰案例進行全真解密。下篇則集中展示了著者公開發表的言論及演講資料。

本次全程參與編寫書稿的還有在奧園集團任職時間均超過6年的三大重量級人物:雷建文——奧園副總裁(負責集團品牌日常管理工作)、張維倫——集團常務副總裁(全面負責集團日常管理工作)、胡大——廣奧置業的副董事長、總裁(負責品牌連鎖輸出及項目管理顧問工作)。

同時,奧園案例進入全國十所著名大學,成為EMBA、MBA教學案例。

策略分析

1998年,郭梓文第一次提出了“復合地產”的概念,建造“廣州奧林匹克花園”,在中國房地產界引起了驚天動地的震動。其集團作為中國復合地產的第一實踐者,其書也自然成為業界中復合地產的第一書。這是將“復合地產”魔力的不斷延續。

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